2026年前五个月，国内市场已发布544款新车。同期，国内新款手机发布数量仅为43款。北京车展宣布由两年一届调整为一年一届，2027年将与上海车展在同一个月内先后举行。车企频繁推出新车主要受销量与营收压力驱动，部分企业通过改款或上市活动获取新增订单，个别车型的小改款确实带来销量提升，促使行业形成“发新车—获流量—促销量”的路径依赖。然而，大量发布会和同质化产品导致营销传播多局限于汽车及媒体圈层，难以有效触达潜在购车用户。
