近日，在粤港澳大湾区车展奥迪E7X上市发布会上，上汽奥迪营销事业部副总经理谢施奇公开吐槽当前汽车行业设计同质化严重，众多车型车灯设计趋同，原本各具品牌个性的车灯纷纷变成“眯眯眼”的样式。
当前汽车市场设计同质化问题日益凸显，已成为行业普遍现象。外观层面，SUV车型扎堆采用方盒子造型，轿车多为溜背设计，贯穿式尾灯、封闭式前脸近乎成为标配。
内饰方面，悬浮中控屏、简约化布局高度雷同，不少车型遮住车标后难以分辨品牌。
业内人士分析，设计同质化源于车企对市场风险的规避。原创设计研发成本高、周期长，且市场接受度不确定；而借鉴成熟设计能降低试错成本、缩短研发周期。同时，供应链零部件通用化，进一步加剧了这一现象。
面对这一现象，奥迪明确表态坚持原创设计。谢施奇强调，奥迪不会跟随同质化潮流，将坚守原创理念与豪华基因，以差异化设计保持品牌辨识度。
