近日，广汽启境汽车因邀请网红女博主、前时尚大刊主编苏芒，引发一场席卷全网的舆论风暴，这场营销合作仅维持11天便紧急叫停，成为车圈年度最典型的“营销翻车”事件之一。
本月14日，启境汽车官宣苏芒为GT7车型“首席美学品鉴官”，当天舆论持续发酵，话题冲上热搜，评论区被“买这车送女仆吗？”“开广汽的车，做洋鬼子的仆人”等嘲讽言论淹没，大量潜在消费者明确表态称“因代言人，坚决不买”。
之所以如此，是因为苏芒在国内长期塑造“独立女性”形象，早年宣称“家务是女性牢笼”，却在嫁入法国家庭后频繁在海外社交平台展示为丈夫家十几口人做饭的场景，被网友戏称为“法兰西第一女仆”，形成强烈反差。
启境GT7作为广汽与华为联合研发的车型，主打“国产高端、中国智造”，而苏芒过往言论（如嫌650元伙食费不够、称中国人穿秋裤丢人）被指充满“崇洋媚外”色彩，网友直言“开国产高端车，配崇外双标代言人”是对消费者情感的无视。
此外，还有网友指出苏芒对汽车产品知识匮乏，连ADS 3和ADS 5的区别都说不清，与“首席美学品鉴官”身份不符，难以胜任为科技属性极强的新能源汽车背书的角色。
针对此事，启境汽车发布微博，并针对近期网友讨论的启境GT7内饰品鉴活动嘉宾相关事宜做了说明：
该嘉宾以品鉴官身份参与本次活动，并非启境GT7品牌代言人。邀请多领域嘉宾参与品鉴，本意是激发多维度解读。结合广大网友与用户的意见，我们已停止相关内容的传播。
后续品鉴活动，我们将面向全体用户公开招募品鉴官，诚邀所有关心、喜爱启境的朋友，成为启境汽车的品鉴官。我们愿将话筒与镜头，交给热爱启境、期待启境的你们。
