即便是花六位数购入奥迪RS5或RS5Avant的车主，也得额外掏钱才能使用个性化车机主题。据海外社交媒体视频曝光，新款RS5支持奥迪推出的付费“Themes”功能，用户可购买不同背景和图标样式来美化信息娱乐系统界面。
该服务自2023年底起已在部分2023-2024款奥迪车型上推出，单次购买价格从12.99美元起（不含税）。目前奥迪已上线超300款主题，包括近期新增的万圣节系列。截至去年10月，美国用户已下载超3.2万次。如今，车企通过订阅、付费内容等方式持续挖掘利润，连豪华品牌也不再“一步到位”，引发消费者对“豪华”含金量的质疑。
