综合得分
2011-06-08 12:31作者:《品质汽车》编辑部编辑:李熙
车主基本面
男性用户占比居多 年轻白领购车首选
从受访对象的信息反馈中,我们可以看出,瑞纳男女车主比例非常悬殊,男性用户的比例占92.31%,而女性用户的比例仅占7.69%(见表一)。这可能与瑞纳“时尚、实用的生活车”的定位有重要关系。更何况,采用“流体雕塑”设计理念的瑞纳通过采用大量直线条和凹凸面相互配搭,形成了动感又不失活泼,靓丽又暗含锐利的造型,这种个性化的设计元素无疑也会成为瑞纳吸引男性车主的重要方面。
在职业分布上,这些车主大都是一些白领阶层,比如政府工作人员、建筑工程师、金融工作者等等。在用户年龄分布上,超过92%的车主都在39岁以下(见表二),足见瑞纳的用户群体大都属于新一代的中青年车主,而且这些车主还在车辆颜色的选择上时刻不忘追求时尚和个性。此次调查发现,瑞纳车主最青睐的车型颜色为红色,占比高达38.46%,其次是银色和蓝色,比例分别为23.08%和15.38%,也有部分参与调查的车主选择了金、黑、灰3种颜色,但比例较小,都在10%以内(见表三)。
在购车习惯上,第一次买车就选择瑞纳车型的车主比例为61.54%;第二次购车的车主比例为23.08%(见表四)。这说明,瑞纳对于首次购车的车主来说非常具有吸引力。
从瑞纳的车主基本面来看,瑞纳的消费群体主要是拥有一定文化水平的中青年男性白领,它的时尚造型迎合了年轻人对于靓丽与硬朗相结合外观的追求,这也在“您对这款车最满意的地方”这一调查选项中有充分体现:有76.92%的车主选择了瑞纳的外形。
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