2025年末，中国豪华车市场掀起了一场价格风暴。BBA、玛莎拉蒂等全品类豪华品牌纷纷大幅降价促销，从入门级到超豪华车型全面让利。这场价格战本质上是库存压力与销量焦虑的释放，2025年1 - 10月我国进口汽车同比下降30%，部分品牌库存周转天数超200天。同时，国产新能源品牌的崛起也冲击了传统豪华品牌的市场地位。
2025年上半年，中国品牌乘用车销量占比达68.5%，在30万元以上新能源乘用车市场占比超八成。传统豪华品牌在电动化和智能化方面转型滞后，消费者购车逻辑也从“品牌溢价”转向“技术价值”。这场价格战还引发了老车主维权、品牌资产稀释、经销商闭店等连锁反应。2026年，价格战大概率降温，但市场竞争将更激烈。
