综合得分
2012-05-18 16:56作者:《品质汽车》编辑部编辑:张静
车主基本面
多数车主首次购车 车主呈年轻化趋势
据说宝骏630在研发伊始,上汽通用五菱曾用心地去考察消费者,随后,调研人员得出的结论是,宝骏630的目标群不一定是“大人物”,但这款车一定是面向大众的!此次调查中,“大众”的主体依然是男性车主,占比为91.67%,女性占比为8.33%(见表一)。
车主年龄构成方面,39岁及以下车主的占比超过了90%,其中30~39岁的车主占到了75.00%,还有8.33%的车主处于40~49岁年龄段,没有更大年龄的车主出现(见表二)。显然,宝骏630得到的关注中,大部分来自年轻消费者。
调查显示,有超过六成的车主将宝骏630作为首次购车的选择,还有25.00%的车主将其作为第二辆私家车,另有8.33%的车主将其作为第三辆私家车(见表三)。目前,宝骏630的售价为6.28万~7.38万元,这样的售价对普通消费者来说,有着不小的诱惑力。
宝骏630于2011年8月上市,到《品质汽车》对其的调查结束之时,上市仅半年有余,因此调查中还有16.67%的车主购车时间为1个月内,不过占比最大的为购车1~3个月的车主,购车3~6个月的车主也占到了33.33%(见表四)。与购车时间相关的行驶里程方面,已经有15.74%的车辆行驶了10000~20000公里,占比最大的为行驶1000~5000公里的车辆(见表五)。
在与宝骏630的车主沟通时我们发现,他们以家庭为重,希望通过自己的努力不断改善全家人的生活品质,注重实用、经济、安全等性能,同时也需求汽车产品在外观、性能、配置方面具有一定的优越感,从而给自己带来价值上的提升。六成以上车主首次购车就选择宝骏630,足见车辆能够在众多竞品中脱颖而出,最大限度地契合了这部分消费者的需求。
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